Club D
MEDICAL · BRAND IDENTITY · 2024-2026מועדון החדשנות הלאומי של הקהילה הרפואית בישראל — שיתוף פעולה בין eHealth Ventures להסתדרות הרפואית בישראל (IMA). ליווי מותג שלם: Brand Guidelines, Design System מלא, אתר נחיתה, מצגות, ו-9 חודשי קמפיינים חודשיים על פני 7 פלטפורמות.
30 שניות, אם אתה ממהר.
מועדון חדש שמאחד 2 גופים מובילים — הסתדרות הרפואית בישראל (IMA) ו-eHealth Ventures — חייב להראות אמין, מקצועי, ומחבר. רופאים בישראל הם קהל ביקורתי, ותוכן רפואי דורש משמעת ויזואלית. כל אסט שיוצא חייב לחזק את הרצינות של המהלך.
בנייה מערכתית מ-DNA אחד: Brand Guidelines מלא (22 עמודי הנחיות), Design System מקיף (טיפוגרפיה Noto Sans Hebrew, פלטה ירוק-מנטה, כפתורים, כרטיסים, FAQ, dropdown, shadows, icons). אחר כך אתר נחיתה, One Pager דו-לשוני (HE/EN), Newsletter, מצגות, ובעיקר — 9 חודשי קמפיינים חודשיים על Instagram / Facebook / WhatsApp / Email / LinkedIn / Story / Banner.
39 דפי Figma של deliverables. ה-DS משמש לכל אסט עתידי, ה-Brand Guidelines הם תיק handoff מקצועי, ו-7 הפלטפורמות מתעדכנות חודשית עם אירוע חדש. כל אסט שומר על אותה DNA חזותית.
איך בונים מותג רפואי-מוסדי שמתעדכן 9 חודשים ברצף.
בנייה של מותג מוסדי לא נגמרת בלוגו. היא ממשיכה כל חודש, על כל פלטפורמה, באירוע חדש. הסוד הוא Design System שמאפשר ל-2 מעצבים לייצר 50+ אסטים בחודש בלי לאבד את ה-DNA המותגי.
Brand DNA קודם, אסטים אחר כך
התחלתי ב-Brand Guidelines: 22 דפים שמגדירים את המותג מקצה לקצה — מלוגו, דרך פלטה ופונט, ועד שימושים נכונים ולא נכונים. הסיבה: כשמועדון רפואי מוסדי משתף תוכן, כל פוסט חייב להיראות "כמו של Club-d" אפילו אם מי שיצר אותו זה מתמחה במשרד.
מיפוי 4 קהלי יעד: (1) רופאים בכירים — אמינות, אסטרטגיה. (2) מתמחים צעירים — חדשנות, נטוורקינג. (3) חברות פארמה/ביוטק — שותפויות. (4) משקיעים — Investment Opportunity package נפרד.
הקושי הגדול: מועדון מוסדי לא יכול להישאר על מצגת אחת. הוא חייב להיות "live" — אירועים חודשיים, השקות, ראיונות. עיצבתי 7 פלטפורמות שכל אחת מהן מתעדכנת חודשית: Newsletter, Instagram, Facebook, WhatsApp, Email, LinkedIn, Banner. סך הכל ~50 אסטים חדשים כל חודש.
איטרציה חודשית: 9 חודשים של אירועים (Mar-July 2026, Sep, Jan-Apr 2026, May-June 2026) עם אותה תבנית. זה ה-secret של היעילות — אחרי החודש הראשון, החודשים הבאים זה רק שינוי תוכן ולא עיצוב מאפס.
ירוק-מנטה כסמל בריאות מקצועית
פלטה של ירוק-מנטה (#34D399) על לבן/אפור. הירוק מסמל בריאות אבל מודרני, לא בית-חולים. הבחירה התעמתה עם מועדונים רפואיים מסורתיים שמשתמשים בכחול עמוק/לבן (סטנדרט). הירוק מבדיל מיד והופך את Club-d לזכיר.
הטיפוגרפיה היא Noto Sans Hebrew — סטנדרט גוגל מודרני שתומך עברית מלאה ובולט בקריאות. גודלים מ-Display 90px ועד Paragraph 14px. הטיפוגרפיה היא הגיבורה — תוכן רפואי דורש קריאות מעל הכל.
הלוגו הוא "Club" שחור + "d" ירוק. ה-d הוא המוטיב המרכזי — favicon, אייקון אפליקציה, ופייסבוק קאבר. ה-d מייצג "Doctor" ו-"Innovation" כאחד, וה-color block הירוק חוזר ב-100% מהאסטים.
הגריד הוא לבני בנייה: כרטיס "Mission", כרטיס "Why Join", כרטיס "Partnership", כרטיס "Member". כל אסט בנוי מאותם 4-5 lego פיסות. זה מאפשר לעצב אירוע חדש ב-30 דקות במקום ב-3 שעות.
מהלוגו ועד הקמפיינים החודשיים.
מבחר ה-deliverables מתוך 39 דפי Figma — Brand Guidelines, Design System מלא, אתר נחיתה, One Pager דו-לשוני, ודוגמאות מתוך 7 פלטפורמות הקמפיין החודשיות.
BRAND GUIDELINES · v1.0
עמוד הפתיחה של 22 עמודי הנחיות המותג. הלוגו (Club שחור + d ירוק), המעצב (Primak), והקישור ל-Access Folder עם כל הקבצים המקוריים. זה הספר שכל מי שעובד עם המותג מקבל.
הלוגו והוואריאציות
Primary logo, Favicon (3 גרסאות: לבן/ירוק/שחור), ו-co-branding עם eHealth Ventures + Israeli Medical Association (IMA). ה-d הירוק הוא המוטיב המרכזי שחוזר בכל מקום.
Noto Sans Hebrew · 11 גודלים
מערכת טיפוגרפיה: Display ב-4 גודלים (90/56/40/35px), Headline ב-3 גודלים (40/24/16px), Paragraph ב-3 גודלים (24/16/14px). פונט גוגל סטנדרטי שתומך עברית מלאה — נבחר במכוון לתאימות מקסימלית.
פלטה מלאה
הפלטה המלאה של המותג — ירוק-מנטה primary, ירוק עמוק לפעולות, אפורים נטרליים לטקסט, לבן/אפור לרקעים, ושחור לכותרות. כל צבע עם hex, שם, ושימוש מומלץ.
מערכת כפתורים
Primary, Secondary, Outline, Ghost — בכל מצבי האינטראקציה (Default, Hover, Active, Disabled). הכפתורים תואמים לכל הפלטפורמות — אתר, מצגות, אימייל.
מערכת כרטיסים
כרטיסי Article, Event, Member, Partnership — הבסיס לכל ה-content blocks באתר ובחומרי השיווק. כל אחד עם חוקי הפדינג, גודלים, וסוגי תוכן מוגדרים.
אתר נחיתה מלא
דף נחיתה של 9347px גובה — Hero ("עתיד החדשנות הרפואית בכוחות בריאות הקהילה"), Mission, Partnership, Why Join, Members, Sponsors, Form הצטרפות. הכל בעברית עם co-branding של 2 הגופים השותפים.
מסמך הצגה דו-צדדי באנגלית
A4 ענק לפגישות פיזיות / שיגור למשקיעים זרים: Mission · Why Club-D · Membership · Partnerships · Investment Opportunities · Membership Benefits · Members & Speakers. כל המידע על דף אחד דחוס.
גרסה עברית של ה-One Pager
אותה DNA, אותו עיצוב — הפעם בעברית RTL. כל הפיסות מסודרות נכון לעברית, ה-CTA-ים מתורגמים, והפונט הוא Noto Sans Hebrew. שני הגרסאות עובדות יחד כסט.
מסמך משקיעים מפורט
דף הזדמנות השקעה (1402x1042) — מבחר נושאים, תיאור החברה, פוטנציאל הצמיחה, מבנה ההשקעה, וצוות. עם eHealth Ventures + IMA כשותפים מובילים. נשלח לקהל המשקיעים בנפרד מהאתר הציבורי.
תבנית Newsletter חודשית
תבנית הניוזלטר החודשית — לוגו, אירוע מרכזי, מאמרים נבחרים, חברים חדשים, ופוטר עם co-branding. נשלחת לחברי הקהילה כל סוף חודש עם תוכן מעודכן.
פוסט אירוע חודשי · Instagram 1280x1550
אחד מ-9 חודשי קמפיינים. כל חודש מקבל אירוע חדש עם אותה תבנית — לוגו, נושא, הרצאה, תאריך, CTA הצטרפות, ופרופיל הדובר. אסתטיקה אחידה לאורך כל השנה.
פוסט אירוע · Facebook 1280x2461
גרסת פייסבוק של אותו אירוע — מותאם לפורמט הפייסבוק (יותר ארוך, יותר טקסט). אותה DNA חזותית, פורמט שונה. זו הסיבה שיש Design System.
פוסט לינקדאין מקצועי
גרסת לינקדאין למקצוענים. פורמט מרובע, יותר רישמי, עם דגש על co-branding ועל אישיות הדובר. נשלח לכל חבר רשת בלינקדאין שעוקב אחרי הקהילה.
מצגת לוגו ל-launch
מתוך 15 מצגות הלוגו (1920x1080) שמשמשות בהצגות פנימיות, באתרי החברות השותפות, ובכל הקאברים של אירועים. זו ה-DNA הוויזואלית של המותג בפורמט presentation.
איך ניגשנו לפרויקט.
העקרונות שהובילו אותי
Brand DNA קודם
22 עמודי Brand Guidelines + DS מקיף לפני שעיצבתי אסט בודד אחד. הכל יורש מהבסיס.
7 פלטפורמות, 1 DNA
Newsletter · Instagram · Facebook · WhatsApp · Email · LinkedIn · Banner — כל אחת עם תבנית קבועה אבל חופש בתוכן.
9 חודשי קמפיינים
אירוע חדש כל חודש = ~50 אסטים בחודש × 9 חודשים = 450+ אסטים מוצרים.
דו-לשוני HE/EN
כל אסט בעברית ובאנגלית. מאפשר פנייה גם לקהל ישראלי וגם לשותפים בינלאומיים.
תהליך עבודה
תהליך מקיף שכלל מחקר משתמשים, הגדרת אסטרטגיה, יצירת מערכת עיצוב מקיפה, פיתוח ויישום סופי.